Agrar-Marketing-Preis für Westfalia Landtechnik

Gewinner des diesjährigen Deutsche-Agrar-Marketing-Preises ist der Melktechnik-Hersteller Westfalia Landtechnik. Die Anzeigenserie des Unternehmens aus der Kampagne 2000/ 2001 wurde während der AGRITECHNICA 2001 in der Kategorie "Tierhaltung" zur Besten gekürt. Nach Meinung der aus Experten aus Wissenschaft, Landwirtschaft und Marketing zusammengesetzten Jury besticht das klare durchgehende Gesamtkonzept der großformatigen Anzeigen. So werden die einzelnen Produktthemen emotional wirkungsvoll im Haupt-Motiv bildlich in Szene gesetzt. Die Umsetzung erfolgt ungewöhnlich symbolhaft - aber leicht verständlich. Damit erreichen die Anzeigen einen hohen Aufmerksamkeitswert. Sie werden zu Hinguckern, die durch leserorientierte Texte mit einer klaren Sprache unterstützt werden. Das Produkt selbst erfährt Aufmerksamkeit durch am Textfeld freigestellte Sachabbildungen.

Dr. Manfred Bruhn, Professor an der Universität Basel in seiner Laudatio: "Den klar und sauber strukturierten Anzeigen liegt eine gute Kernidee zugrunde. Die gelungene Verbindung zwischen Hauptmotiv, Textaussage und Produktinformationen spricht gleichermaßen Herz und Kopf an." Und damit erziele Westfalia eine hohe Akzeptanz bei der Zielgruppe, befand auch die Jury.

"Unsere Bauern sind auch nicht mehr das, was sie mal waren!" Eines der ausgezeichneten Anzeigen-Motive scheint auf dem ersten Blick bewusst zu provozieren. Die Überschrift verweist lediglich auf einen Wandel in der Landwirtschaft; denn es folgt der Hinweis auf Veränderungen in der Arbeitswelt und im Alltag der Milcherzeuger.

Damit gelingt der Übergang zum Thema Herdenmanagement fließend. Mit den nächsten Sätzen rückt das DairyPlan 5 Herdenmanagement-System von Westfalia ins Blickfeld. Dieser Teaser-Idee folgen auch die weiteren zur Prämierung vorgelegten Produkt-Image-Motive "Kühltechnik und Melkkarussell-Technik".

Der Landwirtschaftsverlag Münster-Hiltrup und die Verbindungsstelle Landwirtschaft-Industrie zeichnen als Ausrichter des Deutschen Agrar-Marketing-Preises jährlich besonders kreative und überzeugende Werbekampagnen aus. 2001 wählte die Jury aus 240 Motiven von 80 Unternehmen die Besten aus. Der Preis soll der Agrarwerbung zu neuen Impulsen verhelfen.